8月9日，北京冬奥组委正式启动了官方赞助商征集工作，这一行为意味着，企业参与奥运之大门，借势营销之门已然敞开。对于具备实力的企业讲，这不但属展示品牌的契机，更是一场涉及市场地位的关键竞争之事。
六大行业率先开放
被首批启动的官方赞助商征集涉及六种类别，其中包括正装，啤酒，物流，粮油产品，农副产品加，文化活动服务。这些行业跟冬奥会的常规运营， 形象展示关联紧密。比如说，正装会用在工作人员，礼仪人员的穿着方面，啤酒可是赛事期间观众，游客消费的关键品类。物流服务让赛事物资能够高效流转，粮油以及农副产品可以满足巨大的餐饮需求。文化活动服务要负责各类文化交流，仪式活动的组织执行操作。这些类别的挑选彰显出冬奥组委对赛事运行实际需求的精确把握。
于这六大行业的头部企业而言，这是一场较量实力与决心的赛跑，在2018年8月至2019年6月这将近一年的征集期其间，企业需达成从准备材料直至竞标谈判的全流程，时间虽说充裕，然而竞争必然激烈，哪一方能够在自身的行业类别里崭露头角，那它便能够获取未来几年最顶级的体育营销资源。
成为赞助商的门槛
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东将企业所须满足的条件予以明确，其一，企业得是行业里的领先 entities，具备雄厚实力，这意味着企业不但规模要够大，财务状况亦得良好，能够拿出充裕资金支付赞助费用；其二，企业的社会形象以及企业信誉必须过硬，品牌理念要与奥林匹克精神、北京冬奥会和冬残奥会的理念相契合；其三，产品需符合低碳、环保、可持续发展等当下标准，此与冬奥会倡导的绿色办奥理念相吻合。
这些条件看着好像没什么难度，实际上却给企业提出了全面的、严苛的要求，这里面的意思就是说，可以最终获得入选资格的企业，不单单在商业运作方面取得成功了事，还需要在履行社会责任、塑造品牌形象以及保证产品品质这几个方面，通通都得能够经受住考验才行，而那些成功入选的企业，最终会成为中国企业的典型示例，面向整个世界展示它们自身所具备的实力与那种勇于担当的风范。
公开透明的征集流程
采取由北京冬奥组委直接销售的方式，并未委托任何第三方机构去用于征集，这样的操作模式确保了整个过程是公开的、透明的以及公正的，所有有相关意向的企业均能够直接与冬奥组委市场开发部进行对接，可避免掉中间环节所可能产生的不确定性，企业能够直接去了解最为准确的信息，进而参与最为直接的谈判。
对于这种直接搭建对接桥梁的方式而言，也使得沟通的效率得以提升了。倘若企业存在任何的疑问，那么是能够在第一时间朝着冬奥组委探寻答案的。自2018年8月9日开启启动这项工作起至往后，整个对相关内容进行征集的工作便进入到高效运作的状态之中了。这样一种既透明又高效的工作模式，为企业参与奥运赞助营造了良好的环境并提供了相应保障的。
赞助商能获得什么
能成为北京冬奥会官方赞助商这种情况，企业是能够获取到实实在在的权益的，其市场营销权此乃最为核心的部分，企业在广告宣传以及产品包装当中是能够去使用北京冬奥会标志的，也就是借助奥运平台从而提升品牌的知名度还有美誉度，产品服务提供权使得企业于冬奥会相关场景里可以展示并且销售自身的产品，进而获得直接的商业机会。
对赞助商的接待权益，存在着第二层级。于北京冬奥会以及冬残奥会举办的期间时段，有企业可获取到接待服务，而这接待服务涵盖了住宿、交通、证件、门票等方面。这就表明了企业不但能够凭借奥运平台来展开品牌推广，还能够亲身参与到这场盛会当中，感受体验奥运氛围，并且跟重要客户以及合作伙伴构建建立起更为紧密的关系。
赞助体系的完整架构
北京冬奥会的赞助规划是个完备的体系，其间总共划分成四个层次。头一个层次是官方合作伙伴，他们是处于最高等级的赞助商。第二个层次便是当前开启征集工作的官方赞助商，至于第三个层次是官方独家供应商，而第四个层次为官方供应商。不同的层次会对应不一样的权益以及赞助金额，企业能够依照自身实力与营销需求去挑选适宜的层次。
从2017年起，顶级企业需求被纳入整个复杂赞助体系设计考量范围的同时，不同规模企业参与奥运机会也得到关照，官方合作伙伴征集率先已然启动。当下官方赞助商征集正式发动，标志着冬奥这一重要赛事的市场开发工作迈进全新阶段。截止到2019年6月，商业界能构成支持北京奥运会冰雪项目体育盛会商业助力的，四个层级赞助企业将基本明确确定。
企业参与的现实意义
对于企业来讲，赞助冬奥会这事可不单单只是品牌曝光那般简易，从时间层面瞧，自当下直至2022年冬奥会着手举办，企业存有将近四年的时长借助赞助权益去开展市场推广这一行为，这可是个长期的、持续不断的品牌建设进程，从空间角度来说，冬奥会乃是全球予以关注的顶级赛事，赞助企业会收获来自国内外的广泛留意。
更关键的是，投身奥运赞助关乎企业呈现社会责任，这是绝佳契机。冬奥会所倡导的理念，同当下社会所聚焦的绿色发展、可持续发展高度相契合。企业凭借赞助冬奥会，能够向公众传达自身对这些价值的认同以及实践。此类品牌价值的提升，常常比单纯的广告投放更为深入且持久。
你觉得于众多开启征集的赞助商类别里头，哪一个行业之列的企业具备最大机会借着冬奥平台达成品牌进化呢？欢迎于评论区域分享你的见解，同样别忘记给这篇文章点赞并且转发一下噢，以使更多关注冬奥营销的友人能够看见。
